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  1. PR【美妝永續特輯】永續實踐,你給自己打幾分?美妝永續調查結果大公開

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【美妝永續特輯】永續實踐,你給自己打幾分?美妝永續調查結果大公開

永續是現在最熱門的議題,但大家對於永續的認知到底有多深呢?當企業積極倡議,消費者的永續意識形態也跟著轉變了嗎?@cosme美妝永續特輯這次就要來分享「美的永續意識與感受」大調查*!我們特別深入大家關注的美妝保養產業中,詢問大家特別偏好美妝品牌採取哪部分的永續行動?在海洋友善、有機保養...等各種永續主張中,最廣為人知的主張是哪項呢?提到最受歡迎的美妝永續品牌又是誰上榜呢?趕緊跟著我們一起看下去吧~

*「美的永續意識與感受」大調查為@cosme公司i-TRUE艾思網絡(股)旗下的CMRI美妝行銷總研進行,調查期間:2022/10/17-2022/10/21,完整回收份數:共826份。

調查結果出爐:永續認知較去年大幅提高105%!大家最關注性別平權議題
整體而言,將近七成的消費者表示自己聽過永續發展。對於永續議題的認知程度大致隨年齡增長而下降,30歲以下的消費者是最熟悉永續議題的族群!相較於2021年的調查結果,大家對於「SDGs永續發展目標」的認知程度大幅度提升105%,完全沒聽過SDGs的人數也下降43.27%,顯示SDGs的認知普及度越來越高。


在聽過SDGs的消費者中,由於性別平權議題討論度越來越高,大家普遍對於SDG5性別平權最為關注!整體來看,台灣消費者對於自然保育、環保、能源議題也較為熟悉。
以年齡區分,20世代的年輕人關心的議題更貼近自身可以採取的實際行動,如:性別平權議題、責任消費……等。40世代相較另外兩個世代,關注的議題較大較廣泛,比如海洋生態、潔淨能源等等;這個年紀區段的人也更關心健康與福祉、淨水及衛生等健康議題。


調查已證實:企業越永續,消費者越愛!大家最關注美妝品牌在產品成分上的永續行動
高達95%左右的消費者認為企業落實永續發,會提升他們對於品牌的好感度。其中更有46.29%消費者表示,除了增加好感度外,更會增加他們的購買意願,企業落實永續行動在消費者心中越來越重要!

特別的是,調查中問到大家重視美妝品牌採取的哪部分永續行動時,我們發現大家特別重視的項目正好跟這個項目與產品本身的距離有關!與產品本身較相關的項目如:產品的成分選用占83.50%、外部包裝占82%,這兩項是大家最關心的,而離產品比較遠一點的社會回饋行動、品牌內部企業制度等,占比就落在4成左右,相對比較低一些。


 

#美妝永續 進行中,海洋友善主張最受重視!大家最愛的永續彩妝保養品牌是...
在各項符合永續理念的美妝主張中,最廣為人知的是占比92.2%的海洋友善產品、占比91.6%的環保包裝產品以及占比91.2%的無動物實驗產品,這三點皆是近年來市場上被大力推廣的訴求,因此在認知程度相較其他選項高出很多!

當提到「永續發展的美妝品牌」,大家心目中應該都會浮出一個答案。這次調查中也有詢問到受訪者,如果提到永續時,第一想起的品牌會是誰?填答中票數最高的品牌TOP1為:Greenvines 綠藤生機。接著則是是The Body Shop 美體小舖、CLARINS 克蘭詩,都分別在大家心中占有一席之地!


當永續意識漸起,歡迎你一起加入!
永續議題、SDGs 是地球村的動員,當每個人起身實踐 SDGs 行動,才是改變世界、邁向永續未來的關鍵。大家都開始採取行動了,你呢?歡迎持續關注每個月推出的【美妝永續特輯】,想了解更多美妝永續內容,這邊請>>https://www.cosme.net.tw/sdgs

文:廣宣企劃部 / 圖:廣宣企劃部
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